E.E.

Primo piatto: sandali rosa confetto ispirati all’arte del riciclo. Secondo: borsetta che ricorda le monete giapponesi. Dessert: scarpe tagliate in punta e sul tallone. Non si mangiano, ma soddisfano un altro genere di appetito i prodotti del marchio Wmaty (What’s more alive than you). Serviti come portate prelibate su una tavola imbandita del circolo della stampa a Milano, sono il frutto di un connubio tra design internazionale e maestria produttiva italiana. Il marchio, fondato da Mario Innocente e Michela De Zuani, si basa su un’idea innovativa: coinvolgere e reclutare, attraverso il Web, designer, fashion designer, architetti e creativi di tutto il mondo, professionisti, ma anche studenti universitari e talenti emergenti. La start-up si è infatti servita di alcune piattaforme di crowdsourcing per raccogliere idee provenienti da ogni Paese, scegliendo e premiando le migliori. Ai designer selezionati è stata riconosciuta una royalty per ogni prodotto commercializzato. Un modo originale per rendere la moda un’esperienza più partecipata.

“Amo la storia e le tradizioni, i vecchi oggetti e i disegni antichi, ma sono attratta anche da cose molto moderne – dice Akiko Tanakashi, autrice della linea di borse My Jaba money, ispirata alle monete giapponesi –. Quando penso a un oggetto, provo a unire sensazioni attuali e vecchie tradizioni. Questo per me significa dare continuità alla storia”. Le sue borse sono caratterizzate da un manico-bracciale in metallo placcato in argento, che permette di portarle al polso come un gioiello.

Particolari sono le Recycle shoes, un paio di scarpe in pelle conciata al naturale, disponibili in giallo o in rosa confetto. La peculiarità del modello, nato dall’estro della svedese Liza Fredrika Aslund, è data dai tacchi. Questi traggono ispirazione dall’assemblaggio di pezzi di sedie e tavoli e, quindi, dal riciclo.

Altre scarpe che colpiscono sono quelle della linea Madame Guillotine. La designer, francese di Nantes, si chiama Florence Estelle Girault e si è ispirata ad alcuni momenti della rivoluzione francese. Il risultato sono scarpe dal disegno asimmetrico, tagliate come da una ghigliottina in punta e sul tallone.

Ma non sono da meno i designer italiani. Filippo Mantone è autore della linea di borse Ellis Island, caratterizzate dal patchwork cucito a mano e dal manico “continuo”, che permette di portarle in due posizioni diverse. Giulia Signorini ha creato le scarpe Mix_Cut_Paste, con gambale fatto di anelli assemblabili a piacimento, fino a ottenere un paio di stivaletti estivi. Seguono Lucia Pontremoli, Paola Bimaso, Cristian Barato e Andrea Samantha Maggioni.

Ci sono poi le scarpe maschili, con la linea del tedesco Albrecht B. Engel e quella del giapponese Akahito Shigemitsu.

Infine, non poteva mancare un’inglese: Victoria Geaney sorprende con la sua collezione di scarpe floreali, eleganti ed eco-friendly.

Johnny Depp, Brad Pitt, Adrien Brody. E poi Justin Timberlake, David Beckham e Bob Dylan. Per loro indossare un cappello in estate è la norma. Ma non uno qualsiasi: la moda quest’anno impone l’uso del cappello di paglia. Scegliere un modello appropriato richiede tempo: lo stile e le proporzioni devono essere adeguati alla forma della testa e del viso ed essere complementari ad altezza e corporatura.

Ne esistono di diversi prezzi: il costo varia a seconda del materiale usato e del lavoro artigianale che c’è dietro. Di paglia intrecciata, parabuntal, toyo, rafia, sisal o Carludovica palmata: c’è solo l’imbarazzo della scelta. Quest’ultimo materiale, noto anche come toquilla, è una paglia elastica e lucente che si ricava dalle foglie di una palma nana, la Carludovica palmata, appunto. La toquilla è il materiale usato per i famosi cappelli panama, che in realtà provengono dall’Ecuador. Portano il nome di Panamà solo perché la città è stata per secoli il loro principale scalo commerciale. Il nome del centro è rimasto legato indissolubilmente a quello del cappello anche per via di un famoso evento storico: il presidente degli Stati Uniti, Theodore Roosevelt, ne indossò infatti uno durante l’inaugurazione del Canale di Panama, nel 1906. Le foto dell’evento fecero il giro del mondo, aumentando la notorietà del cappello. Essendo realizzati con tessuti naturali, i cappelli di paglia possono presentare lievi imperfezioni. Anche queste contribuiscono a renderli particolari e unici.

Per trovare la giusta taglia è necessario prendere le misure a partire da poco più di un centimetro sopra il sopracciglio. Gli esperti, infatti, non si basano su taglie come S, M, L e XL, tipiche dei modelli più economici. L’unità di misura più semplice per orientarsi è il centimetro. Una taglia europea di 60 centimetri equivale a una misura 7⅜ in UK e a una 7½ negli Stati Uniti.

Pagare o non pagare? Questo è il dilemma. I marchi di moda si servono sempre di più dei fashion blogger, ma la collaborazione inizia a farsi costosa. Così, gli stilisti iniziano a porsi dubbi, a farsi domande. Sostengono che, in termini di ritorno sugli investimenti, una rivista o una pubblicità alla tivù siano più efficaci e sollevano dubbi sui compensi richiesti da alcuni blogger. Fanno, inoltre, un’altra considerazione: i giornalisti non sono pagati per parlare dei prodotti di un’azienda. Ergo, i blogger di moda non sono giornalisti. Non avendo questa qualifica, non esiste alcun obbligo di pagarli.

Dal canto loro, i blogger rispondono che le tariffe richieste sono eque perché la loro attività può permettere di ottenere fino a un milione di pagine viste in un mese, sia sui loro siti, sia sui siti del brand. Questo significa che, in termini di ritorno sugli investimenti, sono efficaci. Alcuni blogger sono anche giornalisti, ma la maggior parte di loro non si considera tale perché esprime opinioni su ciò che vede: più editorialisti, dunque, che cronisti.

La tensione tra le aziende di moda e i blogger è una conseguenza dell’evoluzione del mondo del Web. Nel momento in cui i brand aumentano il loro coinvolgimento con i blogger in termini di copertura e progetti, la linea tra ciò per cui dovrebbero essere pagati e ciò per cui non dovrebbero diventa sempre più indistinta. Per una cifra compresa tra i 20.000 e i 25.000 dollari, un’azienda può ingaggiare un blogger per svariati progetti nel corso della settimana della moda.

Nel 2010, Bryan Grey Yambao, penna del blog Bryanboy, ha guadagnato più di 100.000 dollari all’anno dalla sua attività. Neiman Marcus, catena di grande distribuzione specializzata in prodotti di lusso, misura l’efficacia di una campagna monitorando le pagine viste, i visitatori unici, le impressioni, il traffico, ma anche i “likes”, i commenti, i retweet, le condivisioni, le risposte, le citazioni del marchio e l’aumento dei link in entrata e in uscita.

Il blog di Aimee Song, “Song of Style”, che ha raggiunto nel mese di aprile i due milioni di pagine viste, ha lavorato per marchi come Seven For All Mankind, True Religion, Fossil, Levi’s, Smart Car e Macy’s . Tutti lavori retribuiti. “Benché i blogger non siano celebrità, molti di noi hanno un buon pubblico e, talvolta, grazie ai social media, possiamo raggiungere perfino un pubblico più vasto”, ha spiegato Song al magazine Women’s Wear Daily. Un suo articolo collegato a un post su Instagram, dove ha oltre 100.000 follower, può far vendere in un solo giorno un abito fino a esaurimento. “Prima, quando ero molto ingenua e agli inizi, avrei collaborato con i marchi di moda gratis”, ha detto al magazine Women’s Wear Daily. Ora è in viaggio per il Paese con Macy’s per seguire la collezione Bar III e ha raccontato che i compensi variano da un paio di migliaia per stare tutto il giorno nel negozio, twittando e caricando immagini su Instagram, fino a 50.000 dollari per una collaborazione con un marchio, di cui non ha voluto rivelare il nome.

Coach, azienda in prima linea nella collaborazione con i blogger, nel 2009 è stato uno dei primi ad assumere blogger come Hanneli Mustaparta, Leandra Medine, Emily Weiss e Kelly Framel per progettare, disegnare, bloggare e perfino apparire nelle sue campagne pubblicitarie. Secondo David Duplantis, vicepresidente esecutivo dei media digitali e online, la relazione tra marchio e blogger è simbiotica. Perciò, se il marchio trae benefici raggiungendo il pubblico del blogger in aggiunta al proprio, il blogger, a sua volta, beneficia del prestigio che trae dal lavorare con un marchio forte e autorevole come Coach. “Non consideriamo la collaborazione con il nostro blogger come pubblicità. Per noi, è importante la creazione di contenuti e l’opportunità di lavorare con una comunità vibrante e creativa”, ha aggiunto Duplantis. Più di recente Coach, si è messa alla ricerca di nuovi talenti e ha iniziato a lavorarci, presentandoli al suo pubblico al posto di blogger già affermati. Al tempo stesso, però, ha mantenuto anche le collaborazioni con i più seguiti influencer digitali. 

Con l’aumentare delle parternship con i blogger, questi hanno portato alla luce un tema ricorrente: l’integrità giornalistica dei blogger. Da un lato, i blogger vorrebbero essere considerati come giornalisti, ma stringendo alleanze con i marchi leader e i designer creano quel che qualcuno chiamerebbe conflitto di interessi. I blogger sostengono di non essere giornalisti nel senso tradizionale del termine: ritengono che stia nascendo una nuova forma di giornalismo, ibrida e che si sviluppa velocemente. “Per mantenere la mia integrità non scambierei un prodotto con i post sul blog, ma se qualcuno mi spedisce qualcosa, non lo rimando indietro”, ha detto Medine di Man Repeller, che raggiunge circa due milioni di pagine viste al mese. “So di non essere un redattore del Wall Street Journal e va bene. Non devo avere un punto di vista imparziale. Il bloggare riguarda la soggettività”. “Ultimamente, tutti in questo mondo cercano di fare soldi, e non vedo perché i blogger dovrebbero essere rimproverati per aver cercato di trasformare i loro hobby in un business”, ha continuato.  

Il giorno dopo il debutto in borsa di Facebook, il mondo della moda si interroga su quale sarà l’impatto dell’IPO (Offerta Pubblica Iniziale) sull’industria dell’abbigliamento. A parte cercare di ottenere il maggior numero di “mi piace” sulle loro pagine Facebook, i marchi di moda non hanno ancora ben capito come il social network possa essere impiegato al meglio. Con l’IPO, secondo il magazine online Women’s Wear Daily, qualcosa cambierà.

Innanzitutto, Facebook avrà molto più denaro da usare per sviluppare la tecnologia Open Graph. Il protocollo di comunicazione, introdotto nel 2010, permette di creare applicazioni (siano esse siti internet, applicazioni per cellulare, classiche o hardware) in grado di integrarsi con Facebook come se fossero una vera e propria pagina del social network. Ma l’azienda di Mark Zuckerberg potrebbe utilizzare la maggior disponibilità di denaro anche per cercare di aumentare la partecipazione degli utenti.

La pubblicità su Facebook potrebbe inoltre diventare una vera e propria priorità e questo comporterebbe enormi opportunità sia per il social network, sia per l’industria della moda.

Gli acquisti online, infine, potrebbero decollare fino a diventare una realtà sempre più imponente. Uno dei primi a muoversi in questa direzione è stato Nordstrom, marchio che ha iniziato a pubblicizzare i suoi prodotti su Facebook nel 2010, raggiungendo oltre un milione di “likes”. L’azienda ha di recente annunciato che esplorerà altre vie del commercio “social”. In particolare, cercherà di trovare un modo per permettere ai clienti di fare shopping online in modo pratico e conveniente.

Circa sette milioni di americani hanno il porto d’armi. Per queste persone il marchio d’abbigliamento Woolrich ha creato una linea di capi chic che permette di nascondere eventuali pistole. Lo racconta il New York Times nelle sue pagine di stile. Woolrich, azienda che vanta 182 anni di storia, aveva già  lanciato la nuova tendenza nel 2010, con una serie di magliette. Ora il marchio ha addirittura una linea dedicata, la “Woolrich Elite concealed carry line”, che comprende giacche, pantaloni e piumini.

Ovviamente, Woolrich non è la sola azienda che punta sulla nuova tendenza. Diversi marchi d’abbigliamento stanno seguendo l’esempio. Uno di questi è Under Armor, noto per la produzione di capi e accessori sportivi. L’azienda ha creato una linea di indumenti realizzati con tessuti tecnologici in grado di proteggere le armi dalla ruggine causata dal sudore. “I marchi che producono magliette in grado di nascondere armi sono tanti, ma usano il normale cotone”, ha spiegato al New York Times Kevin Eskridge, senior director di Under Armor. Altro marchio che ha deciso di seguire la nuova tendenza è 5.11 Tactical, azienda specializzata in abbigliamento militare: “Abbiamo cercato di creare una collezione di indumenti che permettano al compratore di avere uno stile alla moda, ma al tempo stesso presentino caratteristiche che gli consentano di portare con sé una pistola ed estrarla rapidamente”, ha dichiarato al New York Times il vice presidente David Hagler.

Gli esperti suggeriscono che sono tanti i motivi per i quali il numero di americani con il porto d’armi potrebbe aumentare. Tra di essi figurano il cambiamento del clima politico ed economico e le sempre più permissive leggi statali. Infatti, ben 37 stati americani hanno statuti che obbligano a concedere il porto d’armi se chi lo richiede possiede tutti i requisiti previsti dalla legge. E addirittura ci sono stati che consentono il possesso di un’arma da fuoco senza il bisogno di autorizzazione. Un vero e proprio cambiamento dal 1984, quando solo otto stati avevano statuti così permissivi e quindici non consentivano di portare con sé una  pistola.

In realtà, come spiega John Lott, esperto di cultura delle armi da fuoco, la maggioranza degli stati ha per lungo tempo permesso di portarle apertamente con sé. Ma, come spiegano altri esperti, gran parte della gente non vuole far sapere che ha con sé una pistola e, soprattutto, vuole evitare domande da parte della polizia. Non tutti, però, amano i nuovi pantaloni creati da Woolrich. Per esempio Howard Walter, 61 anni, commesso al Wade’s Eastside Guns di Bellevue, Washington,  preferisce nascondere la sua Colt in un paio di resistenti pantaloni da lavoro. “Non urlano “pistola” - ha spiegato al New York  Times -. Urlano “uomo medio per la strada” .