E.E.

Johnny Depp, Brad Pitt, Adrien Brody. E poi Justin Timberlake, David Beckham e Bob Dylan. Per loro indossare un cappello in estate è la norma. Ma non uno qualsiasi: la moda quest’anno impone l’uso del cappello di paglia. Scegliere un modello appropriato richiede tempo: lo stile e le proporzioni devono essere adeguati alla forma della testa e del viso ed essere complementari ad altezza e corporatura.

Ne esistono di diversi prezzi: il costo varia a seconda del materiale usato e del lavoro artigianale che c’è dietro. Di paglia intrecciata, parabuntal, toyo, rafia, sisal o Carludovica palmata: c’è solo l’imbarazzo della scelta. Quest’ultimo materiale, noto anche come toquilla, è una paglia elastica e lucente che si ricava dalle foglie di una palma nana, la Carludovica palmata, appunto. La toquilla è il materiale usato per i famosi cappelli panama, che in realtà provengono dall’Ecuador. Portano il nome di Panamà solo perché la città è stata per secoli il loro principale scalo commerciale. Il nome del centro è rimasto legato indissolubilmente a quello del cappello anche per via di un famoso evento storico: il presidente degli Stati Uniti, Theodore Roosevelt, ne indossò infatti uno durante l’inaugurazione del Canale di Panama, nel 1906. Le foto dell’evento fecero il giro del mondo, aumentando la notorietà del cappello. Essendo realizzati con tessuti naturali, i cappelli di paglia possono presentare lievi imperfezioni. Anche queste contribuiscono a renderli particolari e unici.

Per trovare la giusta taglia è necessario prendere le misure a partire da poco più di un centimetro sopra il sopracciglio. Gli esperti, infatti, non si basano su taglie come S, M, L e XL, tipiche dei modelli più economici. L’unità di misura più semplice per orientarsi è il centimetro. Una taglia europea di 60 centimetri equivale a una misura 7⅜ in UK e a una 7½ negli Stati Uniti.

Pagare o non pagare? Questo è il dilemma. I marchi di moda si servono sempre di più dei fashion blogger, ma la collaborazione inizia a farsi costosa. Così, gli stilisti iniziano a porsi dubbi, a farsi domande. Sostengono che, in termini di ritorno sugli investimenti, una rivista o una pubblicità alla tivù siano più efficaci e sollevano dubbi sui compensi richiesti da alcuni blogger. Fanno, inoltre, un’altra considerazione: i giornalisti non sono pagati per parlare dei prodotti di un’azienda. Ergo, i blogger di moda non sono giornalisti. Non avendo questa qualifica, non esiste alcun obbligo di pagarli.

Dal canto loro, i blogger rispondono che le tariffe richieste sono eque perché la loro attività può permettere di ottenere fino a un milione di pagine viste in un mese, sia sui loro siti, sia sui siti del brand. Questo significa che, in termini di ritorno sugli investimenti, sono efficaci. Alcuni blogger sono anche giornalisti, ma la maggior parte di loro non si considera tale perché esprime opinioni su ciò che vede: più editorialisti, dunque, che cronisti.

La tensione tra le aziende di moda e i blogger è una conseguenza dell’evoluzione del mondo del Web. Nel momento in cui i brand aumentano il loro coinvolgimento con i blogger in termini di copertura e progetti, la linea tra ciò per cui dovrebbero essere pagati e ciò per cui non dovrebbero diventa sempre più indistinta. Per una cifra compresa tra i 20.000 e i 25.000 dollari, un’azienda può ingaggiare un blogger per svariati progetti nel corso della settimana della moda.

Nel 2010, Bryan Grey Yambao, penna del blog Bryanboy, ha guadagnato più di 100.000 dollari all’anno dalla sua attività. Neiman Marcus, catena di grande distribuzione specializzata in prodotti di lusso, misura l’efficacia di una campagna monitorando le pagine viste, i visitatori unici, le impressioni, il traffico, ma anche i “likes”, i commenti, i retweet, le condivisioni, le risposte, le citazioni del marchio e l’aumento dei link in entrata e in uscita.

Il blog di Aimee Song, “Song of Style”, che ha raggiunto nel mese di aprile i due milioni di pagine viste, ha lavorato per marchi come Seven For All Mankind, True Religion, Fossil, Levi’s, Smart Car e Macy’s . Tutti lavori retribuiti. “Benché i blogger non siano celebrità, molti di noi hanno un buon pubblico e, talvolta, grazie ai social media, possiamo raggiungere perfino un pubblico più vasto”, ha spiegato Song al magazine Women’s Wear Daily. Un suo articolo collegato a un post su Instagram, dove ha oltre 100.000 follower, può far vendere in un solo giorno un abito fino a esaurimento. “Prima, quando ero molto ingenua e agli inizi, avrei collaborato con i marchi di moda gratis”, ha detto al magazine Women’s Wear Daily. Ora è in viaggio per il Paese con Macy’s per seguire la collezione Bar III e ha raccontato che i compensi variano da un paio di migliaia per stare tutto il giorno nel negozio, twittando e caricando immagini su Instagram, fino a 50.000 dollari per una collaborazione con un marchio, di cui non ha voluto rivelare il nome.

Coach, azienda in prima linea nella collaborazione con i blogger, nel 2009 è stato uno dei primi ad assumere blogger come Hanneli Mustaparta, Leandra Medine, Emily Weiss e Kelly Framel per progettare, disegnare, bloggare e perfino apparire nelle sue campagne pubblicitarie. Secondo David Duplantis, vicepresidente esecutivo dei media digitali e online, la relazione tra marchio e blogger è simbiotica. Perciò, se il marchio trae benefici raggiungendo il pubblico del blogger in aggiunta al proprio, il blogger, a sua volta, beneficia del prestigio che trae dal lavorare con un marchio forte e autorevole come Coach. “Non consideriamo la collaborazione con il nostro blogger come pubblicità. Per noi, è importante la creazione di contenuti e l’opportunità di lavorare con una comunità vibrante e creativa”, ha aggiunto Duplantis. Più di recente Coach, si è messa alla ricerca di nuovi talenti e ha iniziato a lavorarci, presentandoli al suo pubblico al posto di blogger già affermati. Al tempo stesso, però, ha mantenuto anche le collaborazioni con i più seguiti influencer digitali. 

Con l’aumentare delle parternship con i blogger, questi hanno portato alla luce un tema ricorrente: l’integrità giornalistica dei blogger. Da un lato, i blogger vorrebbero essere considerati come giornalisti, ma stringendo alleanze con i marchi leader e i designer creano quel che qualcuno chiamerebbe conflitto di interessi. I blogger sostengono di non essere giornalisti nel senso tradizionale del termine: ritengono che stia nascendo una nuova forma di giornalismo, ibrida e che si sviluppa velocemente. “Per mantenere la mia integrità non scambierei un prodotto con i post sul blog, ma se qualcuno mi spedisce qualcosa, non lo rimando indietro”, ha detto Medine di Man Repeller, che raggiunge circa due milioni di pagine viste al mese. “So di non essere un redattore del Wall Street Journal e va bene. Non devo avere un punto di vista imparziale. Il bloggare riguarda la soggettività”. “Ultimamente, tutti in questo mondo cercano di fare soldi, e non vedo perché i blogger dovrebbero essere rimproverati per aver cercato di trasformare i loro hobby in un business”, ha continuato.  

Nel giorno in cui il Papa viene accolto da una folla entusiasta a Milano, un altro Papa, o forse un nuovo Messia, arringa una folla adorante e urlante ad Alghero. In piazza della Mercede, accanto all’omonima chiesa, Beppe Grillo presenta i grillini candidati alle elezioni municipali che si terranno in 64 Comuni sardi il 10 e l’11 giugno. In testa c’è la trentaseienne Giorgia Di Stefano, che corre per la poltrona di sindaco nel Comune della riviera del Corallo. Quella algherese è la prima tappa di Grillo e del movimento 5 Stelle. Domani sera si replicherà a Quartucciu, alle porte di Cagliari.

Fin dall’inizio il comico non le manda a dire. Non curante del fatto che il palco sia stato allestito accanto a una chiesa, rompe il ghiaccio con alcune battute sul Papa: “In una mezza piazza era circondato da numerosi guardaspalle – scherza –, così come il vescovo di Genova, che gira con quattro bodyguard. Se Gesù al posto dei 12 apostoli avesse avuto 12 bodyguard non lo avrebbero crocifisso e oggi non avremmo l’8 per mille”.

Il suo monologo, per quanto apprezzato dal pubblico che ride e applaude, è interrotto poco dopo da don Tonino Manca. Il parroco sale sul palco e tra i due inizia un botta e risposta degno del miglior film di Peppone e don Camillo. Il sacerdote non ha sentito le frasi sul Papa, ma è infastidito dalla musica e dalla voce del comico, che disturbano la messa e i fedeli. “Ti conosco da un sacco di tempo. Continua a fare il cabaret, però tu parli di libertà, ma non la rispetti perché qui c’è un popolo di Dio e ci avete disturbato per mezz’ora”. I grillini non sembrano gradire e iniziano a fischiarlo, chiedendogli a gran voce di andarsene. “Io non sono contro di te. Io ti conosco. Ti ricordi il Rock Cafè?”, continua don Manca. “Sì, sì. Lui spacciava”, gli risponde Grillo tra le risate generali.

Chiuso il siparietto con il parroco che se ne va tra i fischi, augurando all'Italia di farcela "nonostante Grillo", continua il one man show del comico, tra attacchi alla casta, alla stampa e a Pdl e Pd. “Tutti vogliono imitarci, stanno nascendo decine di liste, qui ad Alghero ne ho visto 25. Mi spaventa che inizino a parlare bene di me. Lo ha fatto anche Cicchitto, questa è la mia maledizione”. E sui giornalisti dice: “Perché pubblicano solo foto orrende di me? Non so più cosa sono, se un ex comico o un politico, ma loro mi hanno preso sul serio”.

Finalmente Grillo lascia la parola ai candidati in corsa per il consiglio comunale: “Alle mie spalle c’è la vera novità – spiega -. Il movimento 5 Stelle è un’idea di democrazia dal basso. Vogliamo far entrare un paio di ragazzi. Ognuno di loro si è messo in gioco. Ognuno di noi deve rischiare qualcosa”. Dopo l’elezione di un consigliere comunale a Sennori e un’altra sfiorata a Cagliari nel 2011 con Emanuela Corda, ora si guarda con fiducia ad Alghero e Quartucciu, soli due Comuni dov’è presente una lista targata 5 Stelle. Grillo spera di  bissare il successo riscosso a Parma, dove ha vinto il grillino Federico Pizzarotti, che si è imposto con il 60,2% dei voti.

Nella serata non può mancare un appello ai sardi, affinché si liberino dai colonizzatori: “In Sardegna potreste vivere di cose meravigliose: avete cultura, turismo, sole e vento – spiega Grillo -. Dobbiamo solo cominciare a dire che quest’isola può essere autosufficiente in tutto. Trovatevi un Gandhi, anche un malato, ma che vi liberi. Poca gente vi sta rovinando la qualità della vita”. E continua: “Sapete perché siete straordinari? Perché nel dna avete un po’ dei genovesi, un po’ dei Doria che poi vi hanno svenduto agli aragonesi. Il debito l’abbiamo inventato noi. Il vostro sindaco ha solo comprato hedge fund, senza sapere neppure cosa sono e vi ha indebitato. Qui ad Alghero vogliono rovinare questa bellissima città costruendo alberghi e resort. Non c’è un Puc dal 1983, noi lo faremo”.

Poi una precisazione sul movimento 5 Stelle: “I sondaggi dicono cose non vere. Noi non siamo il secondo partito in Italia. E’ una calunnia, una menzogna. Noi siamo il primo movimento di cittadini. Facciamo un sondaggino qua? – domanda il comico – Se vi chiedessero chi di voi voterebbe Pdl o Pd?”. Si solleva un coro di “buu” e fischi, la risposta più eloquente possibile. “O fate un salto nel buio con noi o un suicidio assistito con questi qua”.

Riflessioni. Il popolo di Grillo applaude, forse non sa nemmeno il perché, certo è che è stufo marcio. E’ un popolo che vuole rompere con il passato, ma anche un gregge di parvenu che poco o nulla sanno della politica e di come si amministra un Comune.  Un salto nel buio può essere la soluzione? O rischia di affossare ancor di più un’Italia già pericolosamente in bilico sull’orlo di un precipizio? Di sicuro, alcune scene a cui ho assistito questa sera non mi fanno ben sperare. Più che un comizio quello di Grillo è stato un incrocio tra un concerto e una messa, una sorta di ibrido tra una Woodstock in salsa catalana e una domenica in piazza San Pietro. Un evento in cui la folla ha fatto a pugni per parlare con il suo beniamino, scattargli una foto col cellulare o parlargli dei suoi problemi e chiedere una “grazia”. Un fiume di gente ha accompagnato il comico dal palco fino alla macchina. La marea si spostava insieme a lui, cercando anche solo di toccargli la mano o quella cofana di capelli che si ritrova in testa. E, soprattutto, cercando di scambiarci due parole. Grillo ha aperto le acque come un novello Mosè ed è riuscito a farsi strada. Nel frattempo, tutti spingevano tutti: un po’ per vedere da vicino il Salvatore che li libererà, un po’ perché ricordano e apprezzano il Grillo comico, un po’ perché hanno un parente o un amico da “piazzare”. E “piazzare” dove? Magari proprio nel movimento 5 Stelle, ché altrove non sono riusciti a trovargli una collocazione. In fondo, anche quello di Grillo, è un popolo che vuole mangiare: via il vecchio e avanti con il nuovo, dicono, ma sempre di convitati al  grande banchetto della politica si tratta. E la fame, da quello che ho visto, ad Alghero è tanta. Se sapranno far bene, solo il tempo lo dirà. Certo è che, dal vaffanculo collettivo delle origini a oggi, di acqua sotto i ponti ne è passata e il Movimento non sembra tanto un gruppo di  cittadini arcistufi di tutto, quanto un grande ufficio di collocamento. Checché ne dica Grillo, un film già visto.

P. S. Lo staff ha tenuto lontano i giornalisti, che a stento sono riusciti a fare una domanda al comico. In compenso i poveretti si sono presi un sacco di gomitate dalla fiumana di gente adorante. Un collega mi ha fatto notare che un simile rifiuto nei confronti della stampa l'aveva visto solo ai comizi della Lega.

Vogue bandisce l’anoressia dalle sue pagine. La bibbia della moda scende in campo per difendere la salute delle modelle con la campagna “The health initiative”. I 19 direttori delle edizioni internazionali di Vogue hanno deciso di far fronte comune per migliorare le condizioni di lavoro delle modelle e promuovere un’immagine sana del corpo femminile. Le edizioni americana, francese, cinese e britannica si adegueranno alle nuove linee guida già dal numero di giugno. Quella giapponese, invece, inizierà a seguirle dal mese di luglio.

Nel manifesto dell’iniziativa, pubblicato da Vogue Italia, i direttori si impegnano a “non usare consapevolmente” modelle sotto i sedici anni. Chiedono inoltre ai responsabili dei casting di controllare la carta d’identità delle ragazze prima dei servizi fotografici e delle sfilate e incoraggiano i produttori e gli incaricati delle selezioni ad assicurarsi che le condizioni di lavoro nel dietro le quinte siano buone. Non solo. Vogue si impegna a fornire supporto nell’organizzazione di programmi di mentoring in cui le modelle più anziane faranno da guida alle più giovani. E per finire i direttori delle riviste non useranno più modelle troppo magre e dall’aspetto poco sano.

Vogue è di certo un’autorità in fatto di moda, ma è difficile pensare che riesca a influenzare un’industria che ha fatto della magrezza un’ossessione. Senza l’adesione degli stilisti sarà problematico cambiare tale tendenza. Anche per questo nel manifesto si afferma che Vogue li incoraggerà a prendere in considerazione  le conseguenze dell’uso di taglie “irrealisticamente piccole”, che limitano la varietà di donne fotografate e incoraggiano l’uso di modelle magrissime. 

Nel 1937 Walt Disney portò sullo schermo il primo lungometraggio animato della storia del cinema: “Biancaneve e i sette nani”, un riadattamento della fiaba dei fratelli Grimm del 1812. Da allora sono passati più di settant’anni, durante i quali la storia della bella principessa dalla pelle bianca come la neve, i capelli neri come l’ebano e le labbra rosse come il sangue è stata raccontata in numerosi film e cartoni animati. Nel 2012, dopo il successo della serie televisiva “Once upon a time” (andata in onda negli Stati Uniti nel 2011) la fiaba torna sul grande schermo con “Mirror Mirror” di Tarsem Singh e “Biancaneve e il cacciatore” di Rupert Sanders.

Il primo rivisita la storia in chiave ironica e moderna. Il punto di vista della narrazione è quello della regina cattiva, interpretata da Julia Roberts. Nei panni di Biancaneve, invece, troviamo Lili Collins, figlia del cantante Phil, e in quelli del principe azzurro Armie Hammer. I sette nani in questa versione non sono più minatori, ma una banda di ladri con nomi completamente diversi da quelli con i quali sono noti (e che gli furono attribuiti da Walt Disney). La famosa mela avvelenata fa la sua comparsa solo nel finale e non causa la morte apparente di Biancaneve, che non cade nel tranello della venditrice (in realtà la regina diventata di colpo vecchia come conseguenza dell’aver fatto uso della magia nera). Inoltre, nel film c’è una misteriosa bestia, la cui vera identità sarà svelata solo alla fine, e Biancaneve non è una principessa fragile che viene salvata dal bacio del principe. E’ un’eroina coraggiosa, una sorta di Robin Hood in gonnella, che si unisce alla banda dei nani e combatte accanto al suo principe per riprendersi il regno. Il finale, in perfetto stile bollywoodiano vede Biancaneve e i suoi sudditi cantare e ballare sulle note della canzone “I believe in love”, scritta da Alan Menken. Non è un caso: il regista del film ha infatti origini indiane. Gli abiti, a dir la verità un po’ pacchiani, sono stati realizzati dalla costumista  giapponese Eiko Ishioka, morta a gennaio del 2012.

Altro film in uscita è “Biancaneve e il cacciatore”, prodotto da Joe Roth e Sam Mercer e diretto da Rupert Sanders. In questa pellicola le atmosfere si fanno decisamente più cupe e la regina, una splendida Charlize Teron, diventa ancora più spietata. Biancaneve, interpretata da Kristen Stewart, sarà addestrata dallo stesso cacciatore incaricato di ucciderla e diventerà una vera guerriera, pronta a lottare per il suo regno. La figura chiave di tutto il film è sicuramente quella del cacciatore, che guiderà Biancaneve verso lo scontro con la regina, uno scontro diretto come non si era mai visto in nessuna versione della fiaba.